市场营销的试题及答案

市市场营销试题场营销试题及答案及答案市场营销试题及答案（一）：单选题1、对于减少失调感的购买行为，营销者要带给完善的 B ，透过各种途径带给有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自我购买决定的正确性。A。售前服务 B。售后服务 C。售中服务 D。无偿服务2、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是 B。A。我们生产什么就卖什么 B。我们卖什么就让人们买什么 C。市场需要什么就生产什么 D。好酒不怕巷子深3、下列 A 属于企业的不可控因素。A 营销环境 B 营销组合 C 促销策略 D 产品组合4、准确地计算产品所带给的全部市场认知价值是 B 的关键。A。反向定价法 B。认知价值定价法 C。需求差异定价法 D。成本导向定价法5、非营利组织的采购部门透过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫 A 。A。公开招标选购 B。议价合约选购 C。日常选购 D。正常购买6、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是 CA 安全需要 B 自尊需要 C 社会需要 D 自我实现的需要7、在营销调研中，调研人员一般先收集 B。 A 一手资料 B 二手资料 C 原始资料 D 外部资料8、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的 C。A 需求状况 B 竞争潜力 C 需求状况和竞争潜力 D 中间商的多少9、产品生命周期中在 C 购买者一般较多。 A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期10、以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为_A_A。 渗透定价 B。 撇脂定价 C。 心理定价 D。 促销定价11。 产品生命周期的最后阶段是_C_A。 产品成熟期 B。 明星类 C 产品衰退期 D。 问号类12。 下列产品 C 富有弹性 A 大米 B 肥皂 C 家电 D 食盐13。 将顾客划分为更小 ， 更具同性质的群体的过程是_B_ A。 经营多元化 B。 市场细分 C。 市场定位 D。 批发14。 定价是市场营销组合中的一个重要因素 ， 因为它_A_ A。 影响总收益 B。 影响聘用销售人员的数量 C。 影响产品的广告方式 D。 能够识别机会成本15。 民族亚文化的变化将会引起下列哪个因素变化_C_ A。 市场营销组合 B。 企业目标 C。 消费者态度 D。 群体购买16。下列属于组织内部环境的是_B_A。竞争者 B。企业员工 C。批发商 D。零售商17。下列不属于组织微观环境的是_D_A。顾客 B。供应商 C。竞争者 D。新法律法规18。分析组织内部潜力和外部环境机会与挑战的方法是_B_A。PLOT 分析法 B。SWOT 分析法 C。利益相关者分析法 D。员工分析法19。差别化产品在市场上是独特的，它成功的条件是_A_A。满足顾客需要 B。价格差别微不足道C。品牌是所渴望的 D。差别化产品总是能成功的20。下列不属于产品生命周期四个阶段的是_B_A。引入期 B。高峰期 C。成长期 D。成熟期21、非营利组织的日常性采购的采购金额相对_B_。 A。较多 B。较少 C。一般 D。量大22、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_B_策略。 A。市场集中化 B。市场专业化 C。全面市场覆盖 D。产品专业化23。消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做 C。 A。个人全部收入 B。个人可支配收入C。个人可任意支配的收入 D。人均国民收入24。一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是 B。A。生产观念 B。产品观念 C 推销观念 D。市场营销观念25。市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行 C。 A。市场营销规划 B。市场营销组合设计 C。市场营销调研 D。预测市场需求 。26。产品在畅销阶段时，企业的营销目标是 B。 A。产品尽快投产上市 B。提高市场占有率 C。建立知名度，争取试用 D。持续市场占有率27。Intel 公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会超多销售产品而获利。他们采用的是 B 定价策略。A。撇脂定价 B。渗透定价 C。弹性定价 D。理解价值定价28。在产品生命周期中，丰厚的利润一般在 C 阶段开始出现。A。引入期(试销期) B。成长期(畅销期) C 成熟期(饱和期) D。衰退期(滞销期)29。企业提高竞争力的源泉是 D。 A。质量 B。价格 C。促销 D。新产品开发30。一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平 C。A。越稳定 B。越低 C。越高 D。比较波动31。市场调查与市场预测的关系是 A。A。市场调查是市场预测的基础 B。市场预测是市场调查的基础 C。二者无关系 D。二者等同32。某企业欲运用需求价格弹性理论，透过降低产品价格提高其销售量，一般状况下，这种策略对下列 B 类产品效果明显。A。产品需求缺乏弹性 B。产品需求富有弹性 C。生活必需品 D。名牌产品33。某油漆公司不仅仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆商店，这就叫 A。A。前向一体化 B。后向一体化 C。横向一体化 D。多角化34。新产品开发过程的第一个阶段是 D。A。评核与筛选 B。营业分析 C。产品开发 D。提出目标，搜集构想35。用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是(DA。配套包装。 B。附赠品包装 C。分档包装 D。再使用包装36。市场营销观念的中心是 B。A。推销已经生产出来的产品 B。发现需要并设法满足它们 C。制造质优价廉的产品 D。制造超多产品并推销出去37。企业所拥有的不一样产品线的数目是产品组合的(A。 A。深度 B。广度 C。相互关联性 D。层次38。某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的 B 阶段。A。介绍期 B。成长期 C。成熟期 D。衰退期39。在各类调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是 DA。重点调查法 B。典型调查法 C。全面调查法 D。抽样调查法40。 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 【 D】A。 推销观念 B。 生产观念 C。 市场营销观念 D。 社会市场营销观念41。 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于 【B 】 A。 全新产品 B。 换代产品 C。 改善产品 D。 仿制产品42。机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 C(A)理想业务 (B)困难业务 (C)冒险业务 (D)成熟业务43。按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 C(A)生理需要 (B)安全需要 (C)自我实现需要 (D)社会需要44。产业购买者往往这样选取供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为 D(A)直接购买 (B)冲动购买 (C)往返购买 (D)互惠购买45。中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价策略属于 A (A)声望定价 (B)基点定价 (C)招徕定价 (D)需求导向定价46。除下列哪种状况下，需求都富有价格弹性?A A、几乎没有代用品 B、购买者十分注意价格变动C、购买者喜欢追寻更低的价格 D、购买者觉得涨价是没有理由的47、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用 C 法定价。A、尾数定价 B、招徕定价 C、声望定价 D、反向定价48、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于 B。A、批发 B、零售 C、代理 D、直销49、以下哪种状况最不适合采用渗透定价策略?CA、透过大批量生产能降低生产成本 B、商品的价格需求弹性较大C、仿制困难，竞争对手少 D、商品的市场规模较大，竞争潜力大50。在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是 D A。政府 B。物价部门C。卖方 D。市场的供求关系51。一种商品在什么状况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重思考 BA。需求弹性小 B。需求弹性大 C。收入弹性小 D。收入弹性大52。需要层次理论的提出者是 CA。庇古 B。马歇尔 C。马斯洛 D。科特勒53。企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是 BA。全新产品 B。换代产品 C。改善产品 D。仿制新产品54。最古老、最普遍、最直接的推销方法是 C A。广告 B。公共关系 C。人员推销 D。营业推广55。一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?CA。导入期 B。成长期 C。成熟期 D。衰退期市场营销试题及答案（二）：填空题(每小题 2 分，共 20 分)1、除了少数产品由生产者直接卖给最终用户外，绝大多数商品都是经过_卖给最终消费者的。2、环境变化的趋势可分为_和_两大类。3、企业形象识别系统包括_、_和视觉识别(VI)三个部分。4、企业所有的促销手段可分为两大类，一类是_，另一类是_。5、_的变化是直复营销发展的内部动力。6、市场是某种产品的所有_和_所组成的群体。【答案】1。中间商2。环境机会 环境威胁3。理念识别(MI) 行为识别(BI)4。人员推销 非人员推销5。消费者生活方式6。现实购买者 潜在购买者市场营销试题及答案（三）：决定题1、市场上的产品按用途划分，可分为生产资料和消费资料。（ ）2、最短的渠道是“生产者消费者”，但是这种渠道是不存在的。（ ）3、品牌、商标、是同一个事物的不一样表述，其含义完全一样。（ ）4、市场营销环境是企业无法控制的，企业对它研究就没有好处。（ ）5、千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。（ ）6、对环境威胁，企业只能采取对抗策略。（ ）7、衡量新旧市场营销观念的根本标志是看企业营销以自我还是以顾客为中心。（ ）8、为了持续产品组合的动态平衡，以到达最佳产品组合，企业在进行分析时只需思考企业实力、产品品质、价格竞争等企业自身的因素。（ ）9、现代许多大企业花超多的人力财力建立自我的分销系统，不可避免地使许多机构设施重置，造成社会资源的巨大浪费。（ ）10、可口可乐公司一贯使用的都是无差异性营销策略，时至今日初终未改。（ ）【答案】1。对 2。错 3。对 4。错 5。对 6。错 7。对 8。错 9。错10。错市场营销试题及答案（四）：单项选取题(每小题 2 分，共 10 分。在备选答案中，选取一个正确答案并将答案题号填入题后的括号内)1、市场导向型的经营观是指：(A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 社会市场营销观念2、二星级饭店的“托婴“(即照看孩子)服务“在旅游产品整体中属于 A。核心产品 B。延伸产品 C。形式产品 D。整体产品3、在产品的包装中，牙膏皮、啤酒瓶之类属于（ ） A 首要包装 B 次要包装 C 装运包装 D 精品包装4、美国市场营销协会成立于：A1902 年 B1912 年 C1937 年 D 本世纪 70 年代5、（ ）产生于“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 E 社会市场营销观念【答案】DBACC市场营销试题及答案（五）：简答题（每小题 5 分，共 20 分）1市场细分对企业有什么重要好处？2产品组合有哪几种主要策略。3分销渠道的选取对企业有哪些影响？4促销的作用有哪些？【答案】1答案要点：（1）有助于企业深刻的认识市场和寻找市场机会（2