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索芙特洗发水媒体策略索芙特洗发水西安市场广告媒体策划西安麦道广告2001年 3月 14日索芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305内 容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略 基本策略 分类媒体投放策略四、 排期与效果预估索芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305一、媒介目标 针对品牌的现状，强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售； 组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。媒体传送量： 1400 75% 55%索芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305二、目标群体媒介接触习惯目标对象为： 性别：女性 年龄： 22 40岁 居住区域：西安以及周边城市。注：本部分资料来源， 中国市场与媒体研究 /2000年 3 6月） 自 97年起在大陆进行的关于 居民媒体接触习惯和产品 /品牌消费习惯 的 单一来源 的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构： 新生代市场监测机构（ 英国市场研究局 (美国天盟软件 (芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305目标群体媒介接触习惯0 20 40 60 80 100ε ÀÏ 1 9 1 . 1 7 7 . 9 7 3 . 7 7 2 . 2 4 2 . 6 2 4 . 7 1 2 . 7 9 . 1¬í Ëë ÉÕ¾´ µç ÉÓÒº ÔÁ ¾´ÔÓ Ö½º§Ì â ¸ã·æ¬í Ëë ¾´ÇÕ ª¨Òº ÖÜ ¾´ÖÜ ª¨¬í Ëë ÉÕËý ¸ã ²¤Òº ÔÁ ¾´µç Ó©Òº Ãê ÈÎÒí Ë× Ìø西安市 22策划大全234777305目标群体经常收看的电视节目020406080100À¬Ïø½ç¡¢µçÓ©ÏÁÍÄÓé¿ÖɪÉÁËëÅøÔ¤ª¨ÅäÊû½­»ÂËåÓý¸ã·æ西安市 22策划大全23477730501020304050607080908:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:0024:00:001 5 - 2 4 Êê2 5 - 3 4 Êê3 5 - 4 4 Êê4 5 - 5 4 Êê5 5 - 6 4 Êê目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层收看电视时间资料来源：中国市场与媒体研究（ 芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全23477730501020304050601 5 - 2 4 Êê - 3 4 Êê - 4 4 Êê 51 9 - 5 4 Êê - 6 4 Êê Ë ª¨ Çý Æ× ¶» ÉÏ ª¨ Íï ©² ÇÕ ª¨ Íï ©² Ìì ª¨目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层报纸阅读率资料来源：中国市场与媒体研究（ 芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305目标群体媒体接触习惯报纸版面阅读偏好010203040506070809015Ľ­ »Â ª¨ µ¿Éª ÉÁËå Óý ª¨ µ¿ÏÄ Î¢¸ã ·æÓé ¿ÖÍà Ч新闻 娱乐 文学为到达率高的版面各种版面的阅读率随年龄增大而略减资料来源：中国市场与媒体研究（ 龄 :25性别 :女性 ,索芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全2347773050102030405060708090¸« ¸² Åû ³µ µÅ Îä ¸ã ·æ ²» «ð »© P O P £¨ ¸Ò Åë £© ¸ã ·æ Á« ÄÅ ¾ç ¼Ö Ëë ÆÄ ¸ã ·æ ³ö ¬â ³µ Åø Æí ¸ã ·æ1 5 - 2 4 Êê2 5 - 3 4 Êê3 5 - 4 4 Êê4 5 - 5 4 Êê5 5 - 6 4 Êê目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层户外媒体影响力资料来源：中国市场与媒体研究（ 芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305目标群体媒体接触习惯 电视对索芙特洗发水的目标群体影响最大，其次为报纸和户外广告； 电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择； 华商报 的阅读率最高，其次为 西安晚报 ，阅读版面偏好新闻、娱乐等； 户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大； 以上为有针对地选择和组合媒体的一个依据。小结：索芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305三、媒介策略基本媒介策略分类投放策略媒体选择与组合媒体行程电视投放策略报纸投放策略户外投放策略索芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305媒介选择我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合 。这些模型的建立基于 ： 中国市场与媒体研究（ 件 央视 陕西省城调队 监测数据以及麦道公司： 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论索芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305媒体类别选择应用模型¼ Ëå ¸ã ·æ ²ñ Å« ´« ²¤ Ë× µã ¼ Ëå Ë× ÖÉ ¼¼¼¨¼¼¼à ¼· ¼à ¼à ·¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ·¼¼§ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ±¼¼¼ ¼¼ ¼é ¼¼ ¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼ ¼¼ ¼ü ¼¼×÷ ·¼¼¼ ¼¼¼¼Å¿ »¶ Ö· Éý Å¿ »¶ Ö· Éý Å¿ »¶ Ö· Éý Å¿ »¶ Ö· Éý Å¿ »¶ Ö· Éý Å¿ »¶ Ö· Éý Å¿ »¶ Ö· Éý Å¿ »¶ Ö· Éý Å¿ »¶ Ö· Éý Å¿ »¶ Ö· Éý Å¿ »¶ Ö· Éý Å¿ »¶ Ö· Éý 100%Ö× Òª ÏÔµµµµ 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81ª¨µµ 3 60 4 80 3 60 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75µµµµ 4 80 4 80 4 80 3 60 5 100 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77µµµ¨ 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 100 53µ§µµ 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64µµµµ 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61µµµ© 2 40 4 80 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 45 60 3 60 3 60 1 20 5 100 3 60 3 60 4 80 4 80 5 100 4 80 2 40 57µ÷µ© 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%优先选择 电视 ，其次为 报纸 和 户外 ，杂志也是较佳选择，但是目标群体偏好的多为全国性杂志，加之购买周期的限制，此次不考虑。索芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305电视频道选择应用模型西安市资料来源：中国市场与媒体研究（ 视 体刊例价µç ÉÓ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ »Ó Ǩŵ µ¿ ·È ÇÄ ¶Ç ª­ »­ º«½ ³ έ ¸× ÏÔ Éý ½Ý(%) Ö· Éý (%) Ö· Éý ( Ôª / µã ) Ö· Éý Ö· Éý Ö· Éý Ö· ÉýÖ× Òª ÏÔ 5% 10% 5% 100%Íï© ² µç ÉÓ 00 4 951 89 80 100 90 91Íï© ² µç ÉÓ - 2 22 94 00 845 100 80 90 100 93ÈÁ Íï£ ªË ¬ 7 5 2161 39 75 80 70 51ÈÁ ÍïÓ Ï Îß Ó©É Ó 4 8 3307 26 90 100 90 42Íï© ² ÓÏ Îß Èñ ºé 8 5 1818 46 100 85 70 46Õ» ÓÏ ÁÉ ÉÕ ÉÓ ÁÉ C P R 20% 40%优先选择西安电视 2台，其次为西安 1台。索芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305报纸选择应用模型西安市资料来源：中国市场与媒体研究（ 体优先选择华商报，其次为西安晚报。ª¨ Ö¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ ¼¼¼¼ »Ó ǨÂû ³Å ¾¯ ¿ý »Û ·È ÇÄ ¶Ç ª­ »­ º«½ ³ Ó¡ Ê¢ ÖÉ À¾ Éý ½Ý( Ìí ) Ö· Éý ( Ôª / ̨¿ · ) ( Ôª / Æ§Ç Ê ) Ö· Éý £¨ % £© Ö· Éý Ö· Éý Ö· Éý Ö· ÉýÖ× Òª ÏÔ 5% 10% 5% 100%ºª ÈË ª¨ 40 100 25000 4 00 65 100 100 87Íï© ² Ìì ª¨ 30 75 25000 8 0 95 100 64Çý Æ× ¶» ÉÏ ª¨ 20 50 20000 0 5 80 90 44Íï© ² ÇÕ ª¨ 30 75 12000 00 00 20 70 58«¢ Ï À¾ C P M Ôà ¶À ÁÉ20% 30% 30%索芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305媒介行程