腾讯新闻客户端广告效果调查开题报告
9页1、毕业设计(论文)开题报告题 目: 腾讯新闻客户端广告效果调查 院系名称: 新闻与传播学院 专业班级: 广告学 2013级 1班 学生姓名: 尚 芳 学 号: 201324910114 指导教师: 吴文瀚 教师职称: 教 授 2017年 3月 20日开题报告填写要求1开题报告(含“文献综述”)作为毕业设计(论文)答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下,由学生在毕业设计(论文)工作前期内完成,经指导教师签署意见及所在专业审查后生效。2开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式(可从教务处网页上下载)打印,禁止打印在其它纸上后剪贴,完成后应及时交给指导教师签署意见。3“文献综述”应按论文的格式成文,并直接书写(或打印)在本开题报告第一栏目内,学生写文献综述的参考文献应不少于15 篇(不包括辞典、手册)。4有关年月日等日期的填写,应当按照国标 GB/T 740894数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法规定的要求,一律用阿拉伯数字书写。如“2006 年 11 月 20 日”或“2006-11-30”。 毕业设计(论文)开题报告1结
2、合毕业设计(论文)课题情况,根据所查阅的文献资料,每人撰写20004000 字左右的文献综述:文 献 综 述一、选题背景传统媒体的的信息的传播方式在互联网环境下的影响下已经不能够适应时代的需要。人们对于传统媒体的信息的接收方式也不能适应日益增长的受众多样化的需求,而互联网、手机和平板电脑等移动互终端的出现已经开始改变受众接受信息的形态和方式,随着网络技术和社会文化的发展,新媒体的影响已经渗透到人们生活的方方面面,不仅改变了人们看世界的方式,也改变了整个资讯的接收方式。与此同时移动新闻软件,作为大众传媒的重要表现形式新闻客户端逐渐走进人们的生活,新闻与手机的结合,将新闻客户端迅速推向人前,而图片、文字、社交、视频等多样化的报道方式让新闻客户端得到了用户的追捧。由于新闻客户端丰富的信息资源以及活跃的社交互动,备受广告主青睐,广告在这个平台上大放异彩。选择腾讯新闻客户端,这个目前国内发展最快、用户最多的新闻类应用作为研究平台,对于研究移动广告以及新媒体广告的发展有着重要的作用。二、国内外研究现状国外对移动广告的研究相对比较早,国外研究重心更多的集中在实证研究基础上,并且研究分散在很多学科领域
3、。很多学者采用统计、归纳、调查分析等研究方法并结合国外数据调查结果来阐述移动广告使用状况及发展前景。相对而言,国内对移动广告的研究较为落后更多的是集中于手机广告,大多数是从新媒体的角度简要论述其背景、特点和标准。陈刚的新媒体与广告2002 年版是该领域比较早的著作,该书从新媒体特征入手,详细论述了网络广告的特性、类型、效果测定模式等,对新媒体在品牌塑造中的应用及新媒体时代广告的监督与管理提出了建设性意见,其中将手机广告作为网络广告的一种传播形式对其发展现状进行了简要的描述。杨海军的世界商业广告史2006 年版以历史发展为主线,探讨了世界商业广告发展演变的历程及其规律,其中在系统概括世界范围内通信技术发展历程的同时,对手机广告的定义、特点、优势进行了简要概括。匡文波的手机媒体概论介绍了手机媒体产生的必然性,并结合具体案例分析手机媒体的实际价值和传播意义及管理策略,阐述了其可能带来的负效应。2011 年孙志逾的媒介文化产业:三围视角中的手机短信研究从文化社会的角度分析短信广告作为一种被受众广泛接受的形式对社会发展的影响与意义。而姜帆在论数字传播背景下广告生存形态的变迁中提出数字传播背景下广
4、告的生存遭遇到前所未有的挑战,广告的生存形态伴随嫌介形态的变化不断做出适应性调整。一方面,伴随传统媒体的数字化转型,传统广告形态在互联网上进行着延续和创新;另一方面,伴随数字技术的发展,各种新媒体广告形态层出不穷;刘星河在用户导向下的全媒体广告媒介变迁与建构中分析到在媒介融合和媒体跨界的背景下,全媒体改变了“以传者为中心”的传播思维,媒体也是跟随媒介和受众行为的变化而产生变化,以用户为中心,呈现出两种倾向:传统单一功能媒介的自我调节和移动互联平台的不断自我完善,不断强化媒介的互补性。周蕾在微信广告传播力研究中结合微信的传播方式和传播优势,对微信广告的发展价值和潜力进行深入分析,以推进微信广告应用的研究赵正在中国经营报中APP 广告抢占移动互联的入口说道,对于企业而言,利用知识性的 APP 作为入口进行传播,可以把自己的产品和品牌信息很好地融入到用户的生活中去;陈宥任、叶曦、马炼WEB2.0 互动广告模式:未来网络广告时代的领跑者阐释了 WEB2.0 背景下互动广告良好的传播效果、细分市场更加精确、帮助企业掌握市场信息、加强品牌影响力等优点,并提出移动互联背景下广告的多种发展形式:将网络
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