体育公共关系
4页1、1. 体育组织的含义作为体育公共关系活动主体的体育组织,它是人们按照特定的目标、任务和形式建立起来的协调力量和行动的合作系统。2. 体育组织的构成要素1. 目标及任务2. 人员3. 物质条件4. 内在结构与机制5. 信息联系3. 体育公共关系的性质1. 以公众为目标2. 以获得美誉为目标3. 以真诚为信条4. 以互惠为原则5. 以沟通为手段6. 以长期性、战略性、持久性为基本方针4. 体育公众因面临某个共同问题而形成的与体育组织利益相关且相互影响、相互作用的社会群体称为体育公众。体育公众的特征:相关性、同质性、群体性、多维性、可变性。5. 体育公众的分类1. 根据体育公众与体育组织的相互关系分类:内部体育公众和外部体育公众2. 根据体育公众对体育组织的不同态度分类:顺意体育公众,逆意体育公众,独立体育公众。3. 根据体育公众对体育组织的重要性不同分类:首要体育公众,次要体育公众,边缘体育公众6. 体育公共关系传播的特点:双向性,共享性,快速性,广泛性(25)7. 信息传播在体育公共关系中的作用1. 信息传播可以使体育公共关系主体准确地把握自身与现实环境及其关系的真实状况2. 信息传播可
2、以使体育公共关系主体增强选择能力,扩大选择范围,从而提高决策的可行性3. 信息传播可以使体育公共关系主体的预定目标易于实现。8. 体育公共关系传播的基本方式一人际传播特征:1 个体性强2 参与度高3 从传播的信息看,其交流的手段丰富,符号多样化4 从传播的反馈看,其速度最快,交流的双方最易于相互调整适应5 最富有人情味6 不利于信息广泛、迅速、准确的传递二体育组织传播特称:1.有特定的传播主体体育组织2.是体育组织结构影响下的传播活动3.正式沟通和非正式沟通并存4.具有多元化的体育公众5.是一种有特定目的、受严格控制的传播6.综合运用了各种最基本的传播方式和传播手段三体育大众传播特征:1.间接性2.公众性3.能以最快的速度,向最大量公众传播信息4.信息反馈困难5.高度专业化6.对象高度大众化四体育网络传播特征:1.信息数字化使传播的时效性更强2.时空无限,沟通无限3.实现了平等参与4.真正的双向互动5.个性化。个人化的传播6.多媒体传播9.体育公共关系的功能(细看)A 守望功能:体育公共关系信息收集的内容体育公共关系信息收集的内容体育公共关系信息收集时应注意的问题B 协调功能:传播沟通
3、,影响舆论咨询建议,参与决策协调咨询,争取谅解C 教育功能D 效益功能:重视环境监测功能,主动捕捉经营信息。开发形象功能,提高体育组织的无形资产扩大宣传功能的效应,改善体育经营管理环境E 娱乐功能10 体育公共关系的基本原则:坚持提高透明度原则坚持体育公共传播的真实性原则坚持依靠长期努力为主的原则坚持双向交流的原则坚持首先自我完善的原则坚持以调查研究为基础的原则坚持互惠的原则11.体育公共关系从业人员的能力结构:创新能力,表达能力,协调能力,组织能力,应变能力,社交能力,12.体育公共关系从业人员的形象(论述 p49)13.体育公共关系从业人员的职业道德:爱岗敬业,忠于职守廉洁奉公,遵纪守法坚持原则,处事公正 求真务实,勤奋高效顾全大局,严守机密14.公众:所谓公众,即与特定的社会组织发生联系,并对其生存发展具有影响的个人、群体和组织的总和,是公共关系传播沟通对象的总称。15.媒介关系:也称新闻界关系,即与新闻传播机构(包括报社、杂志社、广播电台和电视台)以及新闻界人士(记者、编辑等)的关系。16 大众传播概念:“大众传播”是指通过报纸、杂志、广播、电视、书籍、电影及网络等传播媒介向大
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