电子文档交易市场
安卓APP | ios版本
电子文档交易市场
安卓APP | ios版本

企业营销策划实务

5页
  • 卖家[上传人]:xzh****18
  • 文档编号:34214207
  • 上传时间:2018-02-22
  • 文档格式:DOC
  • 文档大小:18KB
  • / 5 举报 版权申诉 马上下载
  • 文本预览
  • 下载提示
  • 常见问题
    • 1、 企业营销策划实务项目一 营销策划概述一 营销、策划与营销策划(一)营销1 市场营销是对思想,产品及劳务进行设计、定价、促销和分销的计划和实施的过程,从而产生满足个人和组织目标的交换。市场营销是指企业的市场经营活动,即企业从满足消费者需求出发,综合运用各种经营手段,把商品和服务销售给消费者并获取利润,以引导企业不断发展。2 市场营销组合是指企业针对目标市场,综合运用企业可以控制的各种市场营销进行最佳组合,以达到企业的经营目标。市场营销要素(4PS):产品(product) 、价格(price)、分销(place)、促销(promotion)6PS: 产品(product) 、价格(price)、分销 (place)、促销(promotion)政治力量(political power)公共关系( public relations)(二)策划1.策划就是充分利用现有的信息和资源,制定有效的、新颖的、可行的方案,达到预定目标的一种综合性创新活动。简而言之策划就是为了行动谋划可行方案。2.策划的特征:目标性、可行性、创新性、前瞻性、系统性、动态性。3.策划与计划:策划所确定的活动构思框架和内容

      2、目标决定着计划该如何形成,计划就是策划的具体实施细则,任何策划都必须通过计划来实施。4.策划与决策:策划为决策提供创意思路和设计方案,决策对策划作出选择和决断。(三)营销策划1.营销策划是针对营销活动的策划,特别是针对企业市场营销活动的策划,它是指在对企业内、外部环境进行准确分析,并在有效利用企业经营管理资源的基础上,围绕企业的市场目标及绩效要求,对一定时间内的企业营销活动的目标、战略、实施方案的预先设计和规划。2.营销策划创新是指企业用新观念、新技术、新方法对企业营销方案进行重新设计、选择、实施和评价,以促进企业市场竞争力不断提高的措施。二营销策划的要素、特征与类型1.营销策划的三要素:创意、目标、可操作性创意是策划的核心和灵魂策划是围绕解决某一难题,达到某一目标而进行的活动。它具有较强的方向性和目的性。2.营销策划的特征:营销策划是创新思维的学科营销策划是市场营销系统工程营销策划是具有可操作性的实践学科有效营销策划的一个中心、两个基本点 一个中心影响消费者购买决策 两个基本点科学策划、执行到位3.营销策划的类型:(1)按性质划分:营销基础策划和营销运行策划(2)按主体差异性划分:企

      3、业内部自主性策划和外部参与型策划(3)按指导作用时间的长短划分:营销过程策划、阶段策划和时段策划(4)按客体划分:市场营销整体策划、市场调研策划、市场营销战略策划、新产品开发策划、价格制定策划、营销渠道策划、公关策划、广告策划、CI 策划、CS 策划和营销人才开发策划等。(四)营销策划的作用1.提高企业经营管理水平2.增强企业的市场竞争实力3.促进企业营销资源的高效配置4.促进市场经济的发展 项目二 营销策划的要求1、营销策划的原理营销策划原理是指营销策划活动中通过科学总结而形成的具有理性指导意义和行为规律性的知识。(1)整合原理整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所设计的方方面面以及策划文案构成的各个部分统一起来,形成独具特色的整体。(2)人本原理人本原理是指营销策划以人力资源为本,通过发掘人的积极性和创造性作为企业进步的动力。(3)差异原理差异原理是指在不同时期、对不同主体、视不同环境而作出不同选择。(4)效益原理效益原理是指营销策划活动中,以成本控制为核心,追求企业与策划行为本身双重的经济效益和社会效益。2、营销策划的原则(1)统筹规划原则(2)可操作性原则(3)机动灵活原则(4)成本效益原则(5)创新性原则三、营销策划人员的素质要求

      《企业营销策划实务》由会员xzh****18分享,可在线阅读,更多相关《企业营销策划实务》请在金锄头文库上搜索。

      点击阅读更多内容
    最新标签
    发车时刻表 长途客运 入党志愿书填写模板精品 庆祝建党101周年多体裁诗歌朗诵素材汇编10篇唯一微庆祝 智能家居系统本科论文 心得感悟 雁楠中学 20230513224122 2022 公安主题党日 部编版四年级第三单元综合性学习课件 机关事务中心2022年全面依法治区工作总结及来年工作安排 入党积极分子自我推荐 世界水日ppt 关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见 空气单元分析 哈里德课件 2022年乡村振兴驻村工作计划 空气教材分析 五年级下册科学教材分析 退役军人事务局季度工作总结 集装箱房合同 2021年财务报表 2022年继续教育公需课 2022年公需课 2022年日历每月一张 名词性从句在写作中的应用 局域网技术与局域网组建 施工网格 薪资体系 运维实施方案 硫酸安全技术 柔韧训练 既有居住建筑节能改造技术规程 建筑工地疫情防控 大型工程技术风险 磷酸二氢钾 2022年小学三年级语文下册教学总结例文 少儿美术-小花 2022年环保倡议书模板六篇 2022年监理辞职报告精选 2022年畅想未来记叙文精品 企业信息化建设与管理课程实验指导书范本 草房子读后感-第1篇 小数乘整数教学PPT课件人教版五年级数学上册 2022年教师个人工作计划范本-工作计划 国学小名士经典诵读电视大赛观后感诵读经典传承美德 医疗质量管理制度 2 2022年小学体育教师学期工作总结 2022年家长会心得体会集合15篇
    关于金锄头网 - 版权申诉 - 免责声明 - 诚邀英才 - 联系我们
    手机版 | 川公网安备 51140202000112号 | 经营许可证(蜀ICP备13022795号)
    ©2008-2016 by Sichuan Goldhoe Inc. All Rights Reserved.