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OTC非处方药品营销完全手册

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  • 卖家[上传人]:L**
  • 文档编号:35550485
  • 上传时间:2018-03-17
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    • 1、 医药营销(OTC业务手册完整版)一、认识自己$ 二、认识你的客户$ 三、认识自己的OTC药品及自己的公司$ 四、销售的步骤$ 五、OTC代表工作的五步曲$ 六、一些推销的原则 七、培养积极的性格$ 八、OTC代表的自我组织力 九、怎样建立谈生意的方法$ 十、怎样处理你日常的工作-服务$ 十一、对客户反对问题的处理$ 十二、对投诉的处理方法 十三、会客前的准备 十四、困难的推销环境$ 十五、怎样增加客户 十六、如何争取见面机会$ 十七、和客户面对面 十八、排除困难和阻碍 十九、药品陈列$ 二十、继续跟进 二十一、公司和员工的关系 总结 前序% OTC代表,欢迎您!% 从今天开始你就是一名从事人类健康事业的一份子了,你将通过系统的学习,初 步增长药品推销技能,藉此使您在工作上得到更美好的效果。这就是我们进行OTC新人p a g e 1入门培训的最终目的。% (1)OTC代表职责的重要性从每天销售活动中,你可获得应有的奖励,而它 每月的总数又可超出你底薪,那么,怎样才能获得更美好的业绩呢?你需学习一种OT C代表应有的态度,深入地去体会和研究,然后在业务上施展出来,持之以恒,你便会 发觉自

      2、己可以成为一个优秀的OTC代表。% (2)你是公司赢利的关键人物公司把产品销售给患者,这是营销过程,但 这过程的媒介就是OTC代表。% (3)推销术是怎样的?顾名思义,它是一种说服他人购买的技能,其过程 有销售、服务、广告招贴及货品陈列等等。一位成功的OTC代表,不单是推销药品,更 要推销你本身和公司的信誉、推销忠诚的服务。% (4)若能推销自己的信誉,工作就更方便别以为自己相信某些事物,别人 亦会和你一样看法,你要努力得到客户们的信任,能办到这点,客户们便掌握在你手 中。相反的,他会拒你于千里之外。% (5)怎样使客户们信任你?答案是友善和忠诚。不论何时何地,你都要利 用机会帮助顾主,为他们服务,你的诚恳和殷勤必能赢得他们的信任。% (6)学识就是力量在工作上,你将会需要很多不同的知识,努力学习推销 的技术和知识,更加上亲身体验,你才会更有把握地去争取生意,陈列货品和处理投 诉。% (7)把推销看成一种游戏一个勤奋的OTC代表会把他的工作当成一种享受。 用自己真正的意志去做喜爱的工作,而不会感到工作乏味。有时OTC代表会感到每天工 作都象是探险一样,要排除这种心理上的威胁,你需要以下

      3、两个条件:第一要真正对 自己的工作有兴趣和认识客户一般的心理。第二要有克服环境的精神,不怕日晒雨淋 或更恶劣的环境。% 一个OTC代表拥有以上的条件,他会感到工作容易,同时他将会结识到很多朋友 。交游广阔是工作的本钱,平易近人也是无往而不利的交际手腕。相反的,性情急躁 永不能成为一个良好的OTC代表。% (8)你将会有竞争你不会很轻易就成功,你的同行会不断地努力和你竞争 ,他们会设法在效率上超前。不过,竞争是销售的生命,它会造就出良好的销售人才 ,给人们上进心,使他们充满信心、勇气,向前迈进。% 许多时候,你会遇到困难,遇到困难是常有的事,你要努力去克服它,所以你要 有坚忍的耐力,切勿因此而放弃或冷淡下来。$ 一、认识自己 你有没有相遇过一个十全十美的OTC代表呢?我相信你和我都没有。但我曾见过 很多尽责和不负责的OTC代表。% 以下有八个步骤,可造就一个良好的销售人才。他们就是健康、整洁、说服力、 热诚、自信、殷勤、坚忍和忠诚。现在,让我们简单地讨论一下:% 健康你需要有一个强健的身体去应付烦恼的工作,每当到达各客户药店,然 后再费唇舌和他们谈产品销售,这过程好象很简单,但会消耗我们

      4、相当多的精力。因p a g e 2此,你们要特别注意自己的健康,多吸烟和饮酒对健康都有很坏的影响。要有充足的 睡眠,饮食不要过量,这样,相信你一定会有充分的体力应付每日的工作。% 整洁我们要时常注意自己的衣着、头发、鞋袜等,尽量保持整齐清洁,因为 好的外表会直觉地给人一个好印象。整洁是一种无往而不利的武器。% 说服力每一个成功的OTC代表都需要有良好的口才,鼓其如簧之舌去说服客 户,所以你必须培养自己的口才,因为它是必须的工具,帮助你发展你的业务。% 热诚一个忠诚的OTC代表会得到人家的信任和尊敬,药店经理会喜欢和他倾 谈,因此事半功倍。你的热诚、整洁和健康的面孔,会令你的客户更加信任你,不自 觉地成为你的客户。% 自信每一个OTC代表都有坚强的自信心。自信心的产生是由于自己有充分的 知识、能力和经验。因此,我们需要谦虚地不断从工作中吸收更多的经验,建立自信 ,这样办事就会快捷得当。% 殷勤一位好的OTC代表相信也是一位殷勤的人,同时他会很友好。殷勤不单 是一种良好的行为,而且也是一种最好的外交手段。一位机敏的OTC代表,常常会令人 感到他可爱友善,因为他懂得利用机会,在适当的时间做适

      5、当的工作。% 坚忍OTC代表的职务是绝不适宜那些胆小懦弱和易受惊吓的人的。你需要随 时随地准备接受拒斥责备,你要有再接再厉的精神,向那些顽固的客户挑战。换言之 ,你必须要面皮厚。害羞、懦弱和胆小都是造成销售失败的最大原因,千万记住不要 接受客户及患者的拒绝,畏难退缩,以为再没有希望。 忠诚对公司忠心的态 度就是承认自己是公司的一份子。应以我们来代表公司,因为你是公司的OTC代表,你 的一言一语都关系到公司的声誉。% 如你对公司冷淡,你所认识的朋友和客户便会看不起你,因为食君之禄,实应担 君之忧。%与你的药商做朋友你不会不知道和药商做朋友的重要,若然你能和每 一客户都交上朋友,那么你的工作便会事半功倍,令自己获益。% 以下有七种提议,可以帮助你去结交你的客户。% (a )常常微笑的面孔人人都是因为内心欢喜而微笑,它会令人觉到舒服, 给人好感。药商也是人,他会喜欢和笑面迎人的OTC代表谈生意。因此微笑的习惯是无 往而不利的。 (b )良好的外表请大家翻看本节整洁那段。% (c )和善的声音美好友善的声调,人人都爱听,你的客户亦不例外。因此 ,你的说话和声调也要象你微笑的面孔,使人感到舒服。

      6、% (d )表现诚恳的态度客户们爱向你大发谬论,虽然在谈生意,他们会不自 觉地与你倾谈许多与生意无关的事,这时,你要尽可能表示诚恳的态度和他倾谈,这 样他会觉得你就是他的朋友,那么万事都会顺利。% (e )守信你若对某客户作了诺言,你一定要守信,不守信,很容易破坏你 和他的交情。 (f )尽可能去称赞你的客户但千万不要太过夸张。假若他们的药店装修或 新装置了广告板,你应称赞他的眼光,对他说这药店是那区最突出的,令他认为你的p a g e 3批评有独到之处,以后他必定喜欢和你交往。% (g )给他们作一些额外服务例如药店没有零钱找付,你应乐于帮忙,最好 帮他整理一下混杂的小药库,清理药箱的污渍,顺便把自己公司的产品放到容易拿的 地方。这少许的帮助,会留给他们非常良好的印象。%$ 二、认识你的客户 如果你有一百个客户,你便要对付一百个不同的面孔,以一百种不同的态度去应 付他们,所以你的工作象是探险和研究,你要设法获取一百个人的答允。因此,使工 作方便首先要和每一位客户交朋友,或者最低限度成为业务上的朋友。你越能了解你 的客户,你的工作便更容易。% 为了方便我们了解不同性格的客户,我们把他们

      7、分成七大类:% (1)普通客户这一类大约是你所有客户的百分之六十或七十,他们是不难 应付的,虽然他们有点主观,但却很诚恳。他们爱作决定,喜欢发表意见。我们应多 取悦他们,多为他们服务,不久,他将成为你第一号的客户。% (2)冲动客户这种人很普遍,他们脑筋灵活,精力充沛。所以你不难和他 们接触,只要你用客气礼貌的说话,他们一定会欢迎你,同时,你说话要正确,绝不 含糊,因为他是极爽快的人。% (3)让我考虑一下的客户他很可能需要和其它人商讨一下,才能作出决定 ,因此,你必须要有耐性,给他们一些时间和方便,或许你可向他提出一些问题,例 如:“你想失去和别的药店竞争的机会吗?”% 你的提议会帮助他下决定,若然他还是不答允,你可追问原因,同时,更可和他 详细倾谈,最后他一定会向你投降的。 (4)自大客户对这类客户,你要非常小心,他自负,敏感和非常主观。切 勿和他辩论,一切都要顺从他,对他的意见、言论,尽可能表示赞同,这样,或许你 能容易便和他做成生意。% (5)友善客户他很喜欢说和听笑话,他善于倾谈,非常友善。但你千万不 要以为他是容易交易的,相反的,他是最难应付的一种。你应让他说话,不要冲撞他

      8、 ,一有机会,就要把话题转到生意方面去,不要放松,最后,你要用决定性的问题, 使他无法拒绝。例如:“你想要5箱我们的药品还是暂要1箱,以求安全呢?”% (6)呆板客户他是最难应付的一种,向他推销,好象是全无希望,有时甚 至令人气怒。他会目瞪口呆地望着你说话,毫无反应,使你感到失望。唯一的方法, 就是利用机会,给他亲身体验,合他口味后,或许他会成为你的客户。% (7)粗鲁客户许多OTC代表都非常害怕和他接头,因为他行为举止非常粗鲁 ,他的言语会使你感到不大舒服,但你不要因此而退缩,因为他的粗鲁会吓走了其他 人,这便是你的机会,你很可能做成一笔大生意,得到意想不到的收获。然而,和他 倾谈时切勿和他辩论,你要设法把他带回生意上,要应付他粗鲁的行为和说话,你该 表现自然些,不要取笑他的无知,同时,和他谈生意,要非常谨慎。% 粗鲁客户虽然粗鲁,但也非常注重利益,故我们要把握他的弱点,向他进攻,这p a g e 4样,便能水到渠成了。% OTC代表需要身体和头脑的精力,推销是辛劳的工作,体力欠佳只有影响效率, 下面我们只谈及头脑的精力,买卖是一项脑力运动,如果乱用,或者如果运用错误, 脑力就无辜浪

      9、费了。% 担忧的恶果:% 使脑力消耗最甚的是担忧,而对付的方法是行动,你有用行动来对付使你担忧的 事物吗?能够的话,做吧!如果没有办法去对付的,担忧又有什么用?如果这是已成 的事实,算了吧,担心什么?如果目前还未到对付的时候,就该停止担忧,等待行动 的日子,然后专心对付。% 一个可以提供给你制止担忧方法是问问自己:事情可以坏到什么地步呢?你自然 会发觉眼前遭遇到的仍未算山穷水尽。% “行动答复一切。”想一下什么是可以做的,去做,或许你不一定会成功,但通 常你是会成功的。 练习分析事物:% 分析形式是对付担忧的方法,写下事情的前因后果,然后分析出哪些是对你有利 的,哪些是对你有害。% 归纳精力因素,我们明白到:% 一、正常生活使你获得体力。% 二、小心计划使你节省体力。% 三、你可以获得脑力。% 四、你可以不浪费脑力。% 机会因素:% 看到机会,认定机会和制造机会可以使你获得物质上的成功,如果有人抱怨一生 没有机会,他只是戴上“模糊的眼镜”,每一天都有新的机会出现,问题是你能否抓 得住而已。% 有“活力”的OTC代表都懂得发掘机会和制造机会,分别在他们都分辨出机会, 别人看不见吧了!记着,很小的机会可能使你获得很大的收获。% 抓紧你的机会,但别操之过急,虽然打铁要趁热,但铁还没有热便打只是白费工 夫而已。 那么,那些“他一向都是幸运的!”的人又怎样呢?他是不是只比你懂得抓住机 会呢? 归纳机会因素如下:% 一、有效率的OTC代表完全抓紧每一天到来的机会。% 二、他制造将来交易的机会。% p a g e 5三、他不浪费机会。% 四、他永不失责,而能看别人所看不见的机会。% 五、他随时迎接机会的来临,因为他早有准备。 三、认识自己的OTC药品及自己的公司% 认识自己的产品是销售的本钱之一没有本钱,不能做任何生意。认识药品就 象资本一样,是每一位OTC代表所必需的,想成为一级的销售人才,我们首先要弄清药 品及公司的情况。% 怎样以公司的药品和其他的比较你可请教你的领导或销售经理,怎样准备应 付一些药商的问题,如卖这种药品有什么好处?这时你可回答说:“我非常清楚这种 药品的制作过程,它的品质高、效果佳、价格公道,所以卖这种药品的销

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