电大市场调查与商情预测试题
8页1、1市场调查与预测综合练习一、 填空题:1市场预测的资料根据其来源不同,可分为直接资料 间接资料。 2直接资料由预测者自己组织市场调查取得,因此其 适用性 强 可信程度 高。3根据市场调查目的和深度不同,市场调查可分为探索性调查 描述性调查 因果性调查 预测性调查几种类型。4根据购买商品目的不同,市场调查可分为消费者市场调查 产业市场调查消费者市场调查 产业市场调查。 5根据市场调查的方式不同,市场调查可分为全面调查 非全面调查。6普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况,了解调查总体的特征。 7典型调查是一种非全面调查,它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。 8根据经济发展指标对市场需求影响的关系,可以把经济发展指标分为三类,即先行指标 同步指标 滞后指标。9正确选择典型单位,是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把调查和研究结合起来。 10市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查,并用其结果反映市场总体的基本情况。 11个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。12市场调查的准备阶段是市场调查的决策 设计 筹划阶段。13搜集资料
2、阶段的主要任务是,采取各种调查方法,按照调查方案的要求,搜集市场资料。14对市场环境的调查内容大致有市场政治环境 市场经济环境 市场社会文化环境调查等几个方面。 15商品需求调查,是市场调查的核心内容。调查可从影响因素着手,主要包括人口构成 家庭 消费心理和购买行为 市场占有率调查等。 16市场抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样;狭义的抽样调查只包括随机抽样。17单纯随机抽样又称纯随机抽样,其具体抽样方法有直接抽取法 抽签法 随机数表法。18等距随机抽样,能使样本在总体中的分布比较均匀,从而抽样误差减少。但应用时要特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系。19类型随机抽样在对总体进行分类时,必须遵循分类方法的科学性,同时要使分类符合总体的实际情况。20类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。类型抽样要求各部分之间具有明显差异,而各部分内部的差异尽可能小。21抽样误差是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。22抽样推断可靠程度,是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的概率度。23抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大 t 值,当然可以提高置信度
3、;但随着置信度的提高,必然加大抽样误差范围,就降低了抽样调查的 准确程度。24定额抽样又称配额抽样,它与类型随机抽样具有相似之处。25应用观察法,必须遵守客观性 全面性 深入持久性等几项基本原则。26观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分,可分为调查者 被调查者原因两大类。 27访问调查法的实施过程中,访问者的人际交往能力在访谈过程中有重要的作用。28根据对访问内容是否进行统一设计,访问法可以区分为 和 。229访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分,可分为直接访问和间接访问。30根据访问对象的特点不同,访问法可分为一般性访问和特殊性访问。 31访问法接近被访问者的方法主要有自然接近 正面接近 求同接近 友好接近等几种。32访问者所提问题可分为两大类。一类是要求调查者必须回答,访问者必须记录的实质性问题 功能性问题;另一类是不一定要求被调查者回答,访问者也不必记录的功能性问题。33根据问卷调查法传递问卷的方法不同,问卷可分为报刊问卷 邮政问卷 送发问卷。34问卷的基本结构,一般可由封面信 指导语 问题和答案 结束语等部分组成。35问卷中问题答案的设计必须遵循 互斥性原则和完
4、备性原则 两条基本原则。36问卷调查法与抽样调查方式配合用于较大型的调查,特别能发挥问卷法的的优点。37问卷调查法特别适用于数量问题的调查和进行 定量 分析。38问卷调查可行的基本条件,是被调查者普遍具有一定的文化水平。39市场实验调查的基本要素有 实验者 实验对象 实验环境 实验活动 实验检测。40实验组与对照组对比实验,必须注意实验组与对照组的可比性。41实验组与对照组前后对比实验,实际上是一种双重对比的实验法。42实验对象和实验环境的选择,一定要在同类市场现象中具有高度的代表性不同类型、 ,对于复杂的市场现象,还应具有不同层次的代表性。43按市场预测的方法不同分类,市场预测可分为定性市场预测和定量市场预测 。44定性预测方法与定量预测方法的主要区别,在于这两类方法的预测依据不同。45相关回归分析市场预测法,是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系,确定影响市场现象的因素,将影响因素作为自变量 ,将所要预测的市场现象作为 因变量 ,对市场的未来状况做出预测。 46常用的市场预测误差指标有 平均误差 平均绝对误差 均方误差 标准误差 平均绝对百分误差 几种。 47对所有市场现象之间的
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