鱼腥草滴眼液策略思考
11页
1、策划大全234777305目录 关于品牌定位 美洛昔康（定位、创意） 鱼腥草滴眼液（定位）策划必备 !策划大全234777305品牌定位 现在通过品牌的定位来分析品牌变得相当普遍。定位是依据竞争来强调品牌的独特之处和激励购买因素的过程。定位与归属和差异有关：哪些产品归属于此品牌及它的具体差异是什么？策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305品牌定位 为什么？具体的消费者利益点或对品牌作出保证的独有的诱动因素是什么？ 为谁？这是指目标市场。 何时？这是指在什么时候使用该产品？ 针对谁？相对主要竞争者 划必备 !策划大全234777305美洛昔康（赛欧思） 定位思考 为什么？“ 为谁？ 25 45岁青中年人士，男女不限，家庭月收入 1500元以上 何时？疼痛之时 针对谁？“芬必得”策划必备 !策划大全234777305鱼腥草滴眼液 市场分析 目前 价位的眼药水和中偏高价位的滴眼液或眼药水。 两大产品阵营分别以 氯霉素 眼药水和 润舒 为例进行说明： 氯霉素：称为眼药水 ， 功效强调 杀菌、消炎，产品概念主要突出 治疗。
2、 润舒：称为滴眼液 ， 功效强调 抗菌、抗疲劳 ，产品概念主要突出 护理和预防 。策划必备 !策划大全234777305鱼腥草滴眼液 消费分析 眼液相关产品消费行为一般有两种： 突发 消费和 经常 消费。突发消费的有这样几种人：眼睛突发不适（发红、发炎、干燥、疲劳等症状），属于随即消费，一般没有固定的消费习惯，这种消费者的消费目的一般为 治疗型 。经常消费的人有这样几种：眼睛健康状况一直较差的人，保护意识较强且用眼较多（电脑操作、司机等）的人，使用隐形眼镜的人，这种人消费目的一般为 护理型 。策划必备 !策划大全234777305鱼腥草滴眼液 竞争产品分析 低档产品中氯霉素在市场占有主要份额，单价几毛钱，包装很简单，无外包装。 中高档产品单价也一般不超过 13元，一般都强调抗炎、抗菌，强调抗疲劳，突出预防护理，有向日用品靠拢的趋势。其中润舒、润洁占有市场主导地位，而且润舒是典型的护理型，润洁是典型的治疗型，在二者的说明书上写得很明确，润洁明确说明它适用于结膜炎、沙眼、红眼等症状，这种差异使二者有了产品上的清楚界定。策划必备 !策划大全234777305鱼腥草滴眼液 定位思考 为什么？“纯天然中药，无依赖性”；“激活眼部微循环，深层护理” 为谁？ 18 35岁较年轻一代（上网一族、高压力下工作者、 男女不限 何时？任何时候 针对谁？润舒、润洁
《鱼腥草滴眼液策略思考》由会员M****1分享，可在线阅读，更多相关《鱼腥草滴眼液策略思考》请在金锄头文库上搜索。
东北财经大学21秋《中西方管理思想与文化》平时作业一参考答案36
简单的项目分包合同格式
星之导公司淘宝分销商操作步骤
2023年关于个人原因的辞职报告锦集六篇
艾滋病患者的临终关怀护理
二年级班主任工作随笔
矿山测量实习报告
高压、中压电网基本接线模式特点
大连理工大学21春《燃气输配》离线作业1辅导答案87
年度网络管理工作总结模板（2篇）.doc
血清标本溶血对血液生化指标的影响(共7页)
烟囱旋转梯安装综合施工专题方案
商务英语口语教案
《电路》重点总结概述
Unit1Topic1
小学一年级数学思维训练题有答案
岳阳智能计量传感器项目商业计划书
2023年广东省汕尾市陆丰市碣石镇上林村社区工作人员考试模拟题及答案
云南液压元件项目实施方案【范文参考】
保安年终工作总结6篇（汇编）
绿色卡通风海姆立克急救法知识科普宣传PPT模板28
2023-11-16 28页
心肺复苏人工呼吸医疗医学PPT22
2023-11-15 20页
中小学生常用急救知识培训医学PPT30
2023-11-15 31页
脑出血护理方案PPT25
2023-11-10 24页
结肠癌医疗护理查房知识教学培训30
2023-11-10 31页
护士护理培训之个案护理的书写26
2023-11-10 25页
护理疑难病例讨论PPT23
2023-11-10 23页
疑难病例研讨医疗护理内容完整动态PPT22
2023-11-10 20页
个案护理脑梗死护士护理培训PPT模板32
2023-11-10 34页
消化道出血护理疾病知识介绍PPT模板26
2023-11-10 28页